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探索"韩风“的秘密 温州服装和韩国服装差距在哪里?

时间:2013-11-05 17:02:11  来源:  作者:


近年来,“韩潮”汹涌,在中国形成一股时尚的旋风,其中韩式服装更是受到众多人的喜爱。为探究这股流行风,10月20日到24日,由温州市服装商会女装分会会长蒋海带队,婉甸服饰、风笛服饰等10多家温州女装企业老总组团,到韩国首尔走访服可利服饰、荧址服饰等韩国知名服装企业,双方在交流学习中寻找合作共赢方式。

被韩国时装界许多晚辈尊称为老师、导师的李晚中是服可利行销企业企划株式会社会长及创始人,他非常看好中国市场,并把自己的名字解释为:晚些时候会与中国有联系。从2000年开始,他公司旗下的on&on、W.、OLIVE des OLIVE等品牌,先后进入中国市场。公司在韩国、中国、俄罗斯、新加坡共有499家店,其中中国便有283家店,整个总部设在上海。

“经常有人问我,为什么服可利发展不快,我觉得没必要那么快,保护好品牌形象,需要一步步稳扎稳打。”李晚中表示,中韩企业土壤不同,韩国企业长期发展必须考虑全球市场,而中国市场本身很大,企业把本国市场做好已经非常不容易。因此,服可利从10年前便开始培养不同国家的人才。六七年前招员工,不懂一门外语的人没有机会进入公司。

但就是这样一家韩国时装界的大公司,却在进入中国市场的时候,处处碰壁,不得不重回国内寻找原因。社长金明虎表示,公司的强项在商品企划、产品设计研发,以及较强的采购能力。总公司500多名员工中,产品设计企业员工就有180人。希望能够寻找对中国市场了解的合作伙伴,拥有较强的市场开拓能力。双方优势互补,开拓中国市场。

走进信元集团株式会社,一张张韩国明星脸在其品牌宣传片中转换。公司旗下有8个服装品牌,每一个品牌都有一个明星形象代言人,风格迵异。另外每一个品牌都有独立的设计、企划团队,五六十人。

信元在韩国有400多个终端,并在上海、东京、香港、澳门、新加坡等地设立分公司及办事处,开拓亚洲市场。我们国内消费者比较熟悉的是信元的男装品牌SIEG Fahrenheit,在杭州大厦、温州时代广场均设有专卖店。信元公司相关负责人告诉温州同行,一直非常看好中国市场,是韩国最早尝试进入中国市场的企业之一,最近几年,一直在寻找中国合作伙伴。

温州女装企业负责人此次还走访了不久前刚与浙江森马服饰股份有限公司合作的视锬时装有限公司株式会社、与浙江雅莹服装有限公司有过合作的I.Splanning公司,这些公司均表示非常期待能与中国服装企业合作,特别是以营销能力强而闻名韩国的温州人。

 

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